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隨著自制綜藝、5G技術(shù)、虛擬直播等在線直播新浪潮的出現(xiàn)，在線直播平臺(tái)用戶規(guī)模持續(xù)上漲，2022年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)6.6億人。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國(guó)直播用戶每月在直播間消費(fèi)的金額中，55.7%的用戶每月在直播間消費(fèi)301-1000元，其中消費(fèi)301-600元的占比35.3%，消費(fèi)601-1000元的占比20.4".5%，僅有5.5%的用戶的消費(fèi)在100元以下。可見(jiàn)受訪用戶對(duì)直播電商的綜合滿意度較高，

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，直播電商需要提高整體的運(yùn)作水平：平臺(tái)方要規(guī)范平臺(tái)運(yùn)作、吸納更多的商家入駐，同時(shí)主播要提高自身的綜合能力，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的專業(yè)認(rèn)識(shí)，此外商家要提供高性價(jià)比的商品，綜合發(fā)力才能贏取到態(tài)度中立的用戶的認(rèn)可。

原標(biāo)題：中國(guó)在線直播市場(chǎng)環(huán)境分析與用戶行為調(diào)查：55.7%的用戶每月在直播間消費(fèi)301-1000元

作者：王冊(cè)

來(lái)源：艾媒網(wǎng)

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