原標(biāo)題：上線15年用戶近4億，《三國(guó)殺》已成為年輕人的第一款三國(guó)游戲？

上線15年的《三國(guó)殺》，已成為不少年輕人的第一款三國(guó)游戲！

日前，《三國(guó)殺》十五周年嘉年華在上海張江科學(xué)會(huì)堂成功舉辦，嘉年華現(xiàn)場(chǎng)游卡網(wǎng)絡(luò)副總裁杜彬整體回顧了《三國(guó)殺》15年來(lái)的發(fā)展歷程，同時(shí)還披露了一組業(yè)界倍感興趣的數(shù)據(jù)：上線15年來(lái)，三國(guó)殺IP下線上累計(jì)注冊(cè)用戶破4億，其中18-30歲年輕用戶占比83%。

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坦白的講，注冊(cè)用戶突破4億并不罕見(jiàn)，整個(gè)行業(yè)能夠運(yùn)營(yíng)10年以上的游戲，用戶規(guī)模都不會(huì)太差。而令人驚奇的是，《三國(guó)殺》這樣15歲“高齡”的游戲，到底是如何做到年輕用戶占比高達(dá)83%，并且還持續(xù)新增年輕用戶的呢？

當(dāng)代年輕人，正在用《三國(guó)殺》來(lái)學(xué)習(xí)三國(guó)歷史？

縱觀整個(gè)游戲行業(yè)，經(jīng)典游戲如何吸引年輕用戶，是一個(gè)共同的話題。有人嘗試在視覺(jué)體驗(yàn)上不斷迭代，做出更符合Z時(shí)代用戶喜好的美術(shù)風(fēng)格；也有人嘗試融入更多當(dāng)前流行的游戲設(shè)定，試圖用新穎的玩法吸引更多年輕用戶的關(guān)注。

但細(xì)究《三國(guó)殺》的運(yùn)營(yíng)之道，能發(fā)現(xiàn)他們走了另一條更坎坷，并且更具有挑戰(zhàn)性的道路。那便是選擇深耕傳統(tǒng)文化，從傳統(tǒng)文化中汲取靈感和養(yǎng)分，確?！度龂?guó)殺》一直有著中華文化圈特有的“風(fēng)味”，用自帶的特殊文化韻味來(lái)吸引更多用戶。

在游戲中，除了基于三國(guó)文化背景對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行更迭之外，還利用游戲這一特殊載體，來(lái)普及更多較為小眾的三國(guó)典故。從游戲玩法到角色技能設(shè)計(jì)，只要是用戶能接觸到的地方，《三國(guó)殺》都有著極為用心的典故穿插。

例如很多人可能對(duì)諸葛亮、劉備這些三國(guó)名人十分熟悉，但是否知道“曲有誤，周郎顧”這一典故呢？而在《三國(guó)殺》中，這一鮮有人知的典故確卻直接被做成了神·周瑜的技能之一。

另外還有像諸葛亮的兒子諸葛瞻、劉表的長(zhǎng)子劉琦等大眾并不熟悉的三國(guó)人物，也都統(tǒng)統(tǒng)被《三國(guó)殺》復(fù)刻于游戲之中，并且還根據(jù)史料，將這些“不太重要”的三國(guó)人物典故，一一還原。借用某位玩家的評(píng)價(jià)，那便是“原來(lái)玩了《三國(guó)殺》，才知道三國(guó)還有這些人物”。

事實(shí)上，也正是因?yàn)椤度龂?guó)殺》這種將歷史典故、傳統(tǒng)文化深度融入游戲中的設(shè)定，使得其自身也逐漸從一款游戲，演變成為了一個(gè)集三國(guó)文化之大成的數(shù)字載體。不僅是普通用戶能夠通過(guò)《三國(guó)殺》了解更多鮮為人知的歷史典故，甚至在課堂上，都曾有老師利用《三國(guó)殺》來(lái)向?qū)W生普及三國(guó)歷史。

河源市某中學(xué)老師利用《三國(guó)殺》進(jìn)行《三國(guó)鼎立》的授課

當(dāng)然，《三國(guó)殺》能夠吸引越來(lái)越多年輕人的另一個(gè)重要原因，也在于游戲本身的歷史沉淀。毫不夸張的說(shuō)，這款誕生于15年前的桌游，其實(shí)是不少人的啟蒙游戲。

當(dāng)年或許是因?yàn)榕笥丫蹠?huì)，亦或者其他特殊場(chǎng)合，第一次接觸到《三國(guó)殺》，在朋友的指導(dǎo)下逐漸了解熟悉這款經(jīng)典桌游，由此也一發(fā)不可收拾，從桌游到頁(yè)游，再到端手游，回首過(guò)往才發(fā)現(xiàn)《三國(guó)殺》已經(jīng)默默陪伴了自己15年之久。

正如部分老玩家在面對(duì)“為什么放不下《三國(guó)殺》”這種問(wèn)題時(shí)，總是平靜地回答到“已經(jīng)習(xí)慣了”一樣，《三國(guó)殺》不知不覺(jué)間，早已成為了這群年輕人生活中不可分割的一部分，日積月累之下的情懷沉淀支撐，是支撐它常青的根本之一。

15歲的《三國(guó)殺》，正在用游戲來(lái)傳承傳統(tǒng)文化

從傳統(tǒng)文化中汲取靈感和養(yǎng)分反哺游戲，是《三國(guó)殺》用15年探索出來(lái)的一條獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)之道。而如何將厚重的歷史文化傳播給更多年輕用戶，并且還要得到年輕人的喜愛(ài)，則是《三國(guó)殺》摸索出來(lái)的另一條創(chuàng)新之道。

在這方面，《三國(guó)殺》又圍繞弘揚(yáng)國(guó)粹、保護(hù)非遺、傳承文化三條主線，以當(dāng)代年輕人喜歡的方式，借以時(shí)代潮流元素演繹傳統(tǒng)文化。

比如在弘揚(yáng)國(guó)粹與保護(hù)非遺方面，2022年4月《三國(guó)殺移動(dòng)版》攜手東陽(yáng)木雕傳承人蔣武進(jìn)，共創(chuàng)的歷史概念短片《對(duì)壘》，短片以三國(guó)期間合縱連橫的對(duì)壘，引出東陽(yáng)木雕傳承人蔣武進(jìn)與自身與木雕技藝，以及與手中原木的對(duì)壘，短片一經(jīng)發(fā)布便吸引不少玩家關(guān)注，截至目前該片在B站已有超過(guò)50萬(wàn)播放。

同年9月，湖南衛(wèi)視舉辦的中秋晚會(huì)上，戴荃、藍(lán)天倆人演唱了一首《三國(guó)殺》周年慶主題曲《新定軍山》，引起廣泛熱議。

這首全新主題曲《新定軍山》，是基于京劇《定軍山》的曲，融入了更受年輕人喜愛(ài)的電音元素，搭配上經(jīng)典詩(shī)詞創(chuàng)作而成，是一首兼顧古今之美，既有經(jīng)典韻味，又有現(xiàn)代潮流元素的優(yōu)秀國(guó)風(fēng)作品。發(fā)布之初，就曾登上央視音樂(lè)頻道《音樂(lè)周刊》欄目，受到不少人的追捧。

而今年7月，《三國(guó)殺OL》又?jǐn)y手國(guó)家級(jí)非遺（蜀繡）代表性傳承人孟德芝大師，首次開(kāi)啟非遺聯(lián)動(dòng)，制作非遺系列紀(jì)錄片與衍生曲。其中聯(lián)動(dòng)期間推出的紀(jì)錄片《蜀繡風(fēng)華》，便是以孟德芝老師為主要視角，闡釋蜀繡的歷史和記憶，展現(xiàn)非遺的傳承教育，同時(shí)還將蜀繡融入到《三國(guó)殺OL》游戲之中，讓這項(xiàng)非遺文化永存于游戲之中。

除此之外，《三國(guó)殺》還與很多傳統(tǒng)文化都有過(guò)聯(lián)動(dòng)或合作。

比如2022年12月，與蜀派古琴聯(lián)動(dòng)聯(lián)合發(fā)布《蜀琴·雅韻》文化紀(jì)錄片，特邀蜀派古琴非遺傳承人戴茹教授用傳統(tǒng)技法，將古琴旋律融入到《三國(guó)殺》新士族武將“族吳莧”的角色主題曲之中，邀請(qǐng)B站UP主“楊可愛(ài)Ukulele”演繹這首歌曲，吸引超過(guò)15萬(wàn)人觀看。

2023年5月《三國(guó)殺》“金蘭節(jié)”期間，又邀請(qǐng)知名歷史KOL“安州牧”深度解讀諸葛亮、龐統(tǒng)、徐庶“水鏡三徒”的故事，“安州牧”以“水鏡三徒”為典型案例，結(jié)合諸多歷史古籍，向觀眾普及三國(guó)歷史人物的曲折命運(yùn)，也讓更多外圍用戶對(duì)三國(guó)歷史人物有了更深層次的了解。

今年7月，《三國(guó)殺》聯(lián)動(dòng)川劇大師康勇，制作了一個(gè)以傳統(tǒng)川劇《截江奪斗》為核心的角色宣傳視頻。另外在游戲中還參考傳統(tǒng)川劇戲服，為角色推出《截江奪斗》主題皮膚，在游戲之外又與上海交通卡展開(kāi)異業(yè)合作，推出川劇聯(lián)動(dòng)主題皮膚專屬卡面等，將傳統(tǒng)文化的傳播，深度融入到游戲的方方面面。

另外，《三國(guó)殺》還曾與《魁拔》、《刺客567》、《鎮(zhèn)魂街》等精品國(guó)漫展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，讓更多年輕人體驗(yàn)到游戲+國(guó)漫的精彩。

而值此15周年到來(lái)之際，《三國(guó)殺》又將目光放到了時(shí)尚圈，以三國(guó)傳統(tǒng)元素融入當(dāng)下流行時(shí)尚，設(shè)計(jì)新國(guó)潮服飾，邀請(qǐng)數(shù)十位超人氣KOL、模特進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)走秀，共同打造了一場(chǎng)視覺(jué)時(shí)尚盛宴，引領(lǐng)Z時(shí)代浪潮。

國(guó)內(nèi)海外兩開(kāi)花，《三國(guó)殺》正在向世界講好中國(guó)故事

事實(shí)上，《三國(guó)殺》的文化傳承之路，并不局限于國(guó)內(nèi)，在海外同樣有聲有色。早在數(shù)年之前，三國(guó)殺實(shí)體卡牌便已經(jīng)先后推出了英、德、泰、越、日、韓及西班牙文等多個(gè)語(yǔ)言版本，并在亞太、歐洲及中南美洲市場(chǎng)發(fā)售，遠(yuǎn)銷(xiāo)65個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

而在2019年，基于三國(guó)殺IP衍生手游《三國(guó)殺名將傳》，便在韓國(guó)、越南等地陸續(xù)登錄，其中韓國(guó)市場(chǎng)曾獲iOS下載榜第1、iOS暢銷(xiāo)榜第9的好成績(jī)，在越南更是所向披靡，一經(jīng)上線便登頂iOS、Google Play兩大渠道，成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的三國(guó)IP作品之一。

同時(shí)，在文化差異更大的歐美地區(qū)，《三國(guó)殺》也一直在默默發(fā)力，甚至用比較“任性”的方式，向歐美用戶強(qiáng)行Push三國(guó)傳統(tǒng)文化概念。

比如在《三國(guó)殺》15周年來(lái)臨之際，官方在紐約時(shí)代廣場(chǎng)、法國(guó)米蘭教堂、巴黎春天百貨、倫敦皮卡迪利廣場(chǎng)四大世界時(shí)尚之都的地標(biāo)建筑上，投放了基于三國(guó)傳統(tǒng)文化延伸而來(lái)的國(guó)潮時(shí)尚，讓世界聚焦于中國(guó)傳統(tǒng)三國(guó)文化，重新認(rèn)識(shí)一下什么是文化的時(shí)尚。

總而言之，從游戲內(nèi)到游戲外，從國(guó)內(nèi)到海外，《三國(guó)殺》在傳統(tǒng)文化的傳承與傳播上，每一次都是不遺余力的去踐行，或許也正如官方所言“創(chuàng)新精品游戲內(nèi)容是《三國(guó)殺》發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)。只有在圍繞文化不斷打造出更具有新意的玩法和內(nèi)容，為自己熱愛(ài)的游戲不斷添磚加瓦，才能讓廣大玩家在游戲中不虛此行”。

結(jié)語(yǔ)：上線 15年注冊(cè)用戶接近4億，年輕用戶占比超過(guò)83%，看似“年老”的《三國(guó)殺》，卻早已從單純的游戲?qū)用娉摚蔀榱艘粋€(gè)真正的三國(guó)文化符號(hào)。而如今秉承著多元發(fā)展的《三國(guó)殺》也正在實(shí)現(xiàn)更多可能得羽翼，也許隨著三國(guó)殺這個(gè)IP不斷豐富，未來(lái)還會(huì)有更多基于它而出現(xiàn)的經(jīng)典文化傳播案例，我們也期待那一天的盡快到來(lái)。返回搜狐，查看更多

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