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原標(biāo)題：MOBA游戲爭(zhēng)奪，《王者榮耀》不拒“碰瓷”，成為贏家!

由于MOBA游戲的強(qiáng)社交性質(zhì)，大多數(shù)玩家都會(huì)集中在少數(shù)幾款游戲中。因此，后來(lái)者要想獲得用戶增量，就需要放眼于其他領(lǐng)域，或者從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里爭(zhēng)奪玩家。

然而，近年來(lái)中國(guó)游戲市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，市場(chǎng)環(huán)境低迷，從外部獲得新用戶變得更加困難。在這種情況下，許多后來(lái)者傾向于從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中爭(zhēng)奪用戶，而“碰瓷”營(yíng)銷成為一種備受青睞的增長(zhǎng)策略。

“碰瓷”營(yíng)銷是一種簡(jiǎn)便的方法，它基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶體驗(yàn)或運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，通過(guò)推送特定的營(yíng)銷內(nèi)容，往往能夠快速引發(fā)玩家的共鳴，從而在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模用戶轉(zhuǎn)移。然而，作為用戶數(shù)量最多的產(chǎn)品，《王者榮耀》自然成為了“碰瓷”攻擊的主要目標(biāo)。

回顧2020年，《王者榮耀》宣布其日活躍用戶突破1億，這一龐大的用戶基數(shù)使其成為其他產(chǎn)品攻擊的重點(diǎn)。此外，該游戲的用戶群體也具有卓越的品質(zhì)?！锻跽邩s耀》的玩家不僅積極參與各種娛樂(lè)活動(dòng)和用戶創(chuàng)作，還表現(xiàn)出強(qiáng)大的付費(fèi)能力，推動(dòng)了游戲收入的持續(xù)增長(zhǎng)。無(wú)論是KPL賽事的觀看量超過(guò)250億，還是7月全球營(yíng)收達(dá)到億美元，都證明了《王者榮耀》用戶群體的高價(jià)值。

然而，“碰瓷”營(yíng)銷并不是一種良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式。雖然它可能在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶，但無(wú)法真正提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這種策略往往會(huì)導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)在用戶短暫增長(zhǎng)的喧囂中失去方向，從而拖延產(chǎn)品的進(jìn)步。一旦用戶情緒穩(wěn)定下來(lái)，產(chǎn)品可能面臨被大量新用戶破壞的問(wèn)題，同時(shí)還必須面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更強(qiáng)大威脅。

綜上所述，“碰瓷”營(yíng)銷雖然在短期內(nèi)可能帶來(lái)增長(zhǎng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它難以動(dòng)搖《王者榮耀》在MOBA領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。相反，持續(xù)投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提供卓越的用戶體驗(yàn)和積極構(gòu)建社區(qū)，才是產(chǎn)品保持領(lǐng)先地位的可靠途徑。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，專注于產(chǎn)品質(zhì)量和用戶滿意度，將是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵。返回搜狐，查看更多

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